Экспертно

Формирование образа министра: PR-задачи Андрея Белоусова на новом посту

Илья Ананьев, эксперт политических и региональных коммуникаций, специально для Telegram-канала «Московская прачечная»

Проблема выстраивания медийного образа нового министра обороны Андрея Белоусова довольна актуальна для его PR-щиков. У нового руководителя военного ведомства есть достаточно сильные имиджевые «антимаркеры»: 1. Андрей Белоусов, человек без карьеры военного. 2. Министр «экономист» в «белом воротничке».

Данные факторы серьезно усложняют вход Андрея Рэмовича в «матерую» военную среду и от его первых шагов, структурированной смысловой работы его идеологической службы будет зависеть дальнейшее принятие министра в профессиональной среде и околовоенных аудиториях. Уже по первым событийным эпизодам в графике Андрея Белоусова замечается пока сумбурная, возникающая с «колес» повестка — от моментального совещательного визита на встречу министров обороны ШОС до встречи с военными блогерами, хотя по большому счету военкорам еще мало что можно донести за первые недели управления огромным ведомством. Но встреча с журналистами передовой дает понимание, что Белоусова вопросы военной идеологии и пропаганды волнуют в первую очередь.

Идеологам Андрея Белоусова в первую очередь стоит обратить внимание на запросы к фигуре министра обороны основных целевых аудиторий и персоналий, от которых и будет сконструирован новый образ Белоусова. 1. «Линия Путина» — отвечающая запросу инновационного обновления и трансформации МО. 2. «Линия передовой» — ожидание военнослужащих от фигуры «нетипичного министра». 3. «Линия генералитета» — основного костяка серьезных генералов и военноначальников, осторожно ждущих от Андрея Белоусова определенных коммуникаций с ними.

Если команде PR-щиков Андрея Белоусова удастся заполнить эти три основные смысловые линии необходимым контентом, создать «Соломонов» образ между «новичком» и «мужиком», понимающим тяжелый труд военных, структурировать поводы и уйти от «совещательного Министра» — это будет профессиональным маркером идеологов МО.